代币销售指区块链项目向市场发售原生代币，换取主流加密资产完成融资的行为，也是普通投资者在交易所上线前获取新项目代币的主要途径，市面上常见的ICO、IEO、IDO都属于代币销售的不同形式。
代币销售类似于传统行业的众筹，项目团队会预先发布代币经济模型，明确代币总量、解锁周期、销售份额以及募资用途，参与者使用USDT、ETH等主流资产按照约定价格认购代币。不同模式的参与渠道存在明显区别，早期ICO由项目方官网直接开展，没有第三方机构审核；IEO依托中心化交易所启动，平台会对项目进行初步筛选；当下主流的IDO在去中心化交易平台进行，依靠智能合约自动完成兑换与流动性搭建。部分代币销售还会划分私募轮、公募轮，不同轮次认购价格存在价差，越早参与往往获得更低成本，但代币锁仓时间通常更长。
很多新手容易混淆代币销售和二级市场买币，二者存在本质差别。二级市场交易是代币上线交易所之后，投资者相互之间买卖筹码，资金在交易者之间流转；代币销售是投资者直接和项目方兑换全新铸造的代币，资金流向项目团队用于生态开发。同时需要留意，代币本身不直接等同于公司股权，多数功能性代币仅提供生态内使用权限，不具备分红、清算求偿等权益，不要简单套用股票一级市场的投资逻辑进行判断。
